כך בנינו מחדש את מדידת ההמרות עבור רשת למוצרי חשמל
התוצאה שנמדדה הייתה מסלול אותות מתוקן — לא טענה לעלייה בהכנסות. כך חיברנו התנהגות ב-WooCommerce, שיחות, טפסים, Google Ads וטיפול בלידים אופליין.
Google Ads המשיך להוציא תקציב גם אחרי שהמידות הנמכרות ביותר אזלו
דגם בגדי ים יכול להישאר “במלאי” גם אחרי שהמידות שאחראיות לרוב המכירות אזלו. חיברנו בין הביקוש לפי מידה לבין כשירות הדגם לפרסום, כדי שהתקציב לא ימשיך לרדוף אחרי מלאי עם סיכוי מסחרי נמוך.
CallRail קלטה את השיחות. Google Ads הציגה אפס המרות. זה מה שמצאנו.
השיחות היו קיימות, אך פלטפורמת הפרסום לא יכלה לראות אותן. עקבנו אחר הנתיב מהקליק הממומן לשיחת הטלפון ואיתרנו את הכשל בארכיטקטורת המדידה.
יותר תקציב לפרסום, פחות הכנסות: מה גילינו כשאיכות התנועה השתנתה
החשבון קנה הרבה יותר חשיפה, אבל התנועה הנוספת יצרה פחות הזמנות פרימיום, סלים קטנים יותר והכנסות חלשות יותר. כך הפרדנו בין התסמינים לבין הבעיה העסקית.