לדעת אם הביצועים נפגעו—או שמסלול המדידה נשבר.

משווים את הרשומה העסקית האמיתית לכל שלב במסלול האות. אם ההזמנה, השיחה או הליד הכשיר קיימים לפני מסירה מסוימת ונעלמים אחריה, הראיות מצביעות על בעיית מדידה. אם המסלול עובד והתוצאה בעלת הערך עדיין אינה מתרחשת, סביר יותר שצריך לחקור את הקמפיין, הביקוש, ההצעה או ההמרה. לפעמים שתי הבעיות קיימות יחד.

כן, כאשר המערכות הרלוונטיות מאפשרות גישה לאירועים, למזהים ולאינטגרציות הנדרשות. מגדירים איזו פעולה חשובה, איזו מערכת מחזיקה ברשומה ואיך נכון להעביר אותה לאנליטיקה או לפרסום. בהתאם למערכת הקיימת, ההטמעה יכולה לכלול חנות או אתר, GA4, GTM, Google Ads, Meta, מעקב שיחות, CRM או תהליך נתונים אופליין.

בדרך כלל מתחילים בגישת קריאה, ואז עוברים למינימום הרשאות הכתיבה שנדרש לתיקון שסוכם. ייתכן שנצטרך את מערכת התוכן או המסחר, קוד מקור או תמיכת מפתח, מנהל תגים, אנליטיקה, חשבונות פרסום, מעקב שיחות, כלי טפסים ו‑CRM. לפני ההטמעה מגדירים בעלים, הרשאות, סביבת בדיקה וכללי אישור.

לפעמים מערכת המקור שמרה מספיק מזהים וחותמות זמן כדי לבצע שחזור מוגבל. במקרים רבים המידע לא נאסף מלכתחילה. חלונות הזמן של הפלטפורמות, ההסכמה, שמירת המזהים וההטמעה המקורית קובעים מה אפשרי. בודקים את השחזור בנפרד ולא מבטיחים היסטוריה שלא נאספה.

מגדירים בעלים אחד לכל פעולה, משתמשים במזהי עסקה או אירוע יציבים כאשר הפלטפורמה תומכת בכך, בודקים חפיפה בין דפדפן, שרת וייבוא ומפרידים בין פעולות אופטימיזציה לבין אירועים אבחוניים. בלידים, הטופס או השיחה הראשונים יכולים להישאר אות מוקדם, ותוצאה כשירה או סגורה מספקת משוב עמוק יותר כאשר תהליך המכירה תומך בכך.

המערכות יכולות להשתמש בחלונות אטריביושן, אותות זהות, אזורי זמן, כללי עיבוד והגדרות שונים. המטרה אינה לכפות שוויון מספרי. המטרה היא להבין מה כל מספר מייצג, לאמת את מסלול האירוע ולתת לכל מערכת לתמוך בהחלטות שהיא באמת כשירה לתמוך בהן.